作者：Van Trinh
许多创业者最常见且代价高昂的误区之一，是认为只要注册了企业名称，并在日常营业中使用该名称，便自动取得了相应的商标专用权。
事实上，企业名称（Business Name）、商业名称（Trade Name）和商标（Trademark）是三个完全不同的法律概念，各自拥有不同范围的权利与保护机制。
忽视这些差异，可能导致企业面临商标纠纷、被迫更换品牌名称，甚至令多年积累的商业信誉造成难以挽回的损失。即使您是最早使用该名称的人，也未必能够保住该名称的商标权益。
核心要点
- 企业名称不等于商标 —— 注册企业名称并不会自动取得商标专用权。只有注册商标，才能获得全国范围的法律保护。
- 商业名称保护具有局限性 —— 商业名称因商业使用可受到法律保护，但在发生争议时，权利人通常需要提供充分证据，证明其在先使用。
- 注册顺序至关重要 —— 如果企业名称或商业名称与他人在先注册的商标发生冲突，企业可能被迫重新打造品牌。
- 主动注册商标至关重要—— 提前进行商标检索并尽早申请注册，才能在“申请在先”原则下保护品牌权益。
- 越南《第168/2025/ND-CP号法令》提高了创业者责任 —— 创业者必须确保拟使用名称不侵犯他人在先权利，否则可能面临被要求更改名称，并承担相应法律责任。
企业名称、商业名称与商标：有什么区别？
- 企业名称（Business Name）
企业名称指公司向商业登记机关注册的正式名称，也就是显示在企业登记证书上的名称。
- 商业名称（Trade Name）
商业名称是指企业在市场经营活动中使用，并为公众所知的名称。商业名称无需注册即可使用，但如果该名称已建立一定商业影响力并用于商业活动中，可依据知识产权法律获得保护。
- 商标（Trademark）
商标是用于区分不同经营者所提供商品或服务来源的标识，可以由文字、图形、标志、设计或其组合构成。
商标需向国家知识产权局申请注册。注册成功后，企业才能在相关商品或服务范围内获得全国性的商标保护。
虽然企业名称、商业名称与商标有可能相同或相似，但它们适用不同的法律规则，取得法律保护的方式也不一样。
如何获得相关权利？
- 企业名称权利
企业名称的相关权利通常在企业完成登记注册后产生，并在全国范围内受到保护，防止其他企业登记使用相同或容易造成混淆的名称。
- 商业名称权利
通常通过企业在商业活动中的合法、持续使用而形成。
由于商业名称没有特定的注册程序，发生争议时，权利人需要提供充分证据证明其在先使用、使用时间、市场覆盖范围及商业知名度和信誉。
- 商标权利
商标权利通过注册取得。
越南实行“申请在先”原则，即谁先提交申请，谁优先取得商标权利。
注册成功后，商标权利人可以在相关商品或服务范围内享有全国性的商标保护。
冲突情形
当这些名称之间相同或相似时，可能导致法律争议。常见情形包括：
- 企业名称晚于商标注册
在商标注册之后登记的企业名称，如果可能导致消费者混淆，企业可能被要求更改名称。
- 商标申请与在先商业名称冲突
如果申请注册的商标与同行已经存在的商业名称相同或相似，商标申请可能被驳回。
- 商业名称维权困难
由于商号没有注册制度，仅依赖使用获得保护，因此若缺乏充分证据，将困难证明自身权利。
这使企业面临两大风险：
- 先注册企业名称而未进行商标检索，可能导致企业日后面临高昂的品牌/名称变更费用。
- 以商业名称建立品牌却未注册商标，则可能因无法证明在先权利，而面临失去该名称使用权的风险。
为什么注册顺序很重要？
越南最新实施的《第168/2025/ND-CP号法令》已于2025年7月1日起正式生效。该法令要求企业者在登记企业名称前查询商标数据库，以避免不必要的权利冲突，以及日后可能产生的高昂品牌/名称变更费用。
该法令的主要要点包括：
- 注册前查询义务 —— 企业者在登记企业名称前，必须查询国家知识产权数据库，以确认是否存在相同或近似商标。
- 侵权责任承担 —— 如果企业名称侵犯他人的知识产权，企业将承担相应责任。
- 强制更改名称 —— 如果已登记的企业名称后来被认定侵犯知识产权，企业必须进行名称变更。
同样的原则也适用于商业名称。虽然知识产权法禁止注册与在先商号相同或容易造成混淆的商标，但由于商号不存在特定的注册制度，其权利保护完全取决于证据的充分程度。如果无法提供有力的在先使用证明，企业可能失去该名称，以及多年积累的商业信誉。
创业者最佳实践建议
单纯拥有企业名称，并不足以确保品牌安全。
仅依靠商业名称经营，也可能面临与他人在先商标冲突的风险。
最可靠、最明确的保护方式始终是商标注册。
通过以下步骤建立稳固的品牌法律基础：
- 第一步：先进行商标检索
查询是否存在可能阻碍注册的在先商标。
- 第二步：尽早申请商标
按照计划经营的商品和服务类别提交商标申请。建议将未来计划提供的商品或服务纳入申请范围。
- 第三步：注册企业名称
确保企业名称不会与在先商标或已登记企业名称发生冲突。
- 第四步：持续规范使用商业名称
保留使用记录，以便在发生争议时加强自身权利主张。
通过采取这些主动措施，企业可以保护品牌，避免高昂的品牌重塑费用，并保障多年努力积累的商业信誉。
品牌建立需要长时间投入与积累，一旦名称冲突，可能迫使企业重新规划品牌方向，甚至付出高昂的费用。
因此，创业初期就应进行全面布局。
提前做好名称检索、商标注册及使用证据管理，有助于降低潜在法律风险，维护企业长期积累的品牌价值与商业信誉。
在建立品牌之前，先确保您的名称在法律层面获得充分保障，让您的品牌走得更稳、更远。